Afrogusto

Un site utilisant WordPress.com

Nuvo, nouvelle marque de liqueur qui cible les Afro-Américains et les latinos 31 décembre 2010

Filed under: Boissons,Spiritueux,USA — fwimusicadmin @ 17 h 13 min
Tags: , , ,

Au début des années 2000, une nouvelle boisson du nom de Hpnotiq, faisait sensation, tant par son nom que par son apparence, de couleur bleu électrique et fruité. Son concepteur, Raphael Yokoby, a revendu l’entreprise Hpnotiq en 2003 pour $60 millions de dollars. Il revient avec  Nuvo, une  liqueur pétillante mêlant vodka française, vin mousseux et nectar de fruit de la passion et espère réitérer le même succès.

Bien que la marque ait ciblé les femmes, avec notamment une campagne publicitaire mettant en scène l’actrice Eva Longoria, la compagnie a trouvé une nouvelle tendance sur laquelle capitaliser, le fait que les noirs et les latinos apprécient également les boissons plus sucrées. Selon le New York Times, les Afro-Américains des deux sexes, amateurs de boissons alcoolisées, sont plus enclins  que la moyenne des buveurs, à apprécier l’alcool mélangé avec du jus de fruit, soit 54 % contre 47%. Les hispaniques, quant à eux, ont une prédilection pour l’alcool de fruit infusé, soit 60% comparé à la moyenne de 50%.

Sur la base de cette découverte, Nuvo a repensé sa campagne marketing pour qu’elle soit moins ciblé vers les femmes et plus globalement attirante. Pour commencer, ils ont changé l’url de leur site web, de Nuvoforher.com à SparklingNuvo.com.

Alors, qu’en est-il pour le consommateur Afro-Américain ou l’entrepreneur Afro-Américain ? Même si Hpnotiq a connu un réél succès, les success stories de ce type ne sont pas légions sur le marché des spiritueux. Des célébrités comme  les rappeurs, Diddy et Ludacris ont tâté le terrain mais ils ont suivi la route des boissons alcoolisées pures, comme la vodka ou le cognac. Il semble que Nuvo ait besoin d’un peu de compétition et que les fabricants de goût noirs puissent se trouver en bonne position pour développer le marché.

Source : atlantapost.com

 

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s